早在2024年3月，刘强东就在内部强调，即时零售将是京东◆■◆★“三大必赢之战”之一★◆■■，高调进军外卖，正是必赢的体现之一。外卖客单价不高■◆★★■★，但属高频消费，是即时零售的必争之地。

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　　差不多10年过去★■★，新零售已经不太再有人提及，但线上线下融合做出新意思★★■■◆★，俨然已成大势所趋。只不过■■★◆，这个新不只是线上线下打通，也更是新距离、新速度的新体验。核心是一句话★■：

　　调查发现★■■★◆★，这其中的原因，要么是商家位置分散■■■◆★、要么商家只在白天营业，且很多社区小店也不愿意再增加商品和库存◆◆。总之就是，用户有即时需求，但商家不能很好地即时满足■★■◆■。

　　翻开京东的财报◆★■◆■，有一些关键信号：2025年京东第一季度财报显示，其新业务板块（含外卖、达达★★★◆◆、京喜等）实现营收57.53亿元，同比增长18.1%■★■★◆■。

　　药品之外◆◆★◆■★，2022年一场更紧张的战火——iPhone14的配送大战，也让即时零售再升一级。

　　5月13日◆◆★■★■，京东2025年一季度财报发布后的电话会议上■★★◆■，京东CEO许冉给出一个再次令外界侧目的数字。

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　　但京东偏向虎山行■■★，一出手就是大招：骑手五险一金；商家前期免佣金★◆■■■，长期佣金率不超过5%；百亿补贴搞“全城满减”，并主打品质与安全。

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　　经历过残酷战争的外卖市场，已经多年再无大战，江湖格局稳定■■，美团稳坐头把交椅★■，其2024年外卖市场份额占比为65%◆■，而剩下的35%里，阿里饿了么占了33%★■■■。

　　期间，美团一步步地侵入了3C、家电★★◆★■★、商超等传统电商的核心地带。到2024年10月的美团即时零售大会上，闪购负责人肖昆宣布美团闪电仓已有3万家◆■★◆，远超预期，而未来三年的目标是10万个。

　　2022年双11期间，京东联合达达打造的同城送药平台药急送，在北京地区实现了6成以上夜单均在20分钟内履约的记录，并对超400个城市★★■★、8万家药店实现了覆盖。

　　同样做到1000万日订单峰值规模，美团外卖用了4年★★◆，并在一年后才突破2000万。这让业内开始真正面对现实■★■：京东是要下决心做外卖并改变外卖格局了。

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　　如何抓住这个难得的新增长点★★★★◆，补贴换规模只是权宜之计◆★★★，离用户更近★■■◆★★、让服务更快才是关键，而这些，都需要能力，需要资源支持■■★■★◆。

　　商务部国际贸易经济合作研究院预测，★■★■“线分钟送达◆◆★■”、覆盖全品类的即时零售业态，2030年市场规模将突破2万亿元■★■★■◆。

　　同年10月23日的2024即时电商未来商业峰会上，饿了么也高调宣布即时零售生态战略升级◆★★■◆：未来3年开出十万家“近场品牌官方旗舰店”。

　　凌晨12点◆◆■，北京白领小陈刚在直播间抢到最新款iPhone16，正准备关机睡觉，十几分钟后门铃突然响了——骑手小哥举着未拆封的手机站在门口★◆。

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　　而且■◆★★，手机、空调◆■■、冰箱甚至跑步机，越来越多高客单价■■、高利润率货品都在被即时零售■★★■◆★，成为即时零售……

　　随后，阿里斥巨资收购了大润发、盒马等线下商超，试图打造一个庞大的新零售帝国。

　　仅仅75天前，京东官宣杀入外卖赛道时，还有很多人认为它只是玩票，甚至蔚来汽车李斌见到刘强东想录个短视频，问的也是京东做外卖是认真的吗？

　　疫情期间深夜送退烧药的场景，更让业内外都看到：即时需求不仅是“便利★◆■★◆★”★◆◆◆，也是■◆◆★◆■“刚需”◆◆★★■■。

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　　阿里强势反击下，淘宝闪购联合饿了么日订单量也迎来爆发式增长，今日更是宣布突破4000万单大关。

　　至于美团，早就在用从送外卖到送万物的行动不断重新定义着即时零售的边界◆★。业界甚至有言，刘强东早就有做外卖的心思，只是为了不率先破坏边界才一直按兵不动，这次是美团偷袭京东的即时零售太猛■◆，刘强东才重手还击◆★★。

　　或许有一天◆◆■，整个中国都会变为一座24小时不打烊的即时零售◆★★◆“日不落帝国”★■■◆，逛街购物然后自己拎回家◆■◆，会真正成为稀罕的事。

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　　无数县■■■◆■★、镇商场、便利店都在变身“闪送基地★◆◆”，就连永辉这种商超大佬都担心被“淘汰”，开始把门店改成24小时运转的■★“变形金刚■■★■◆”，白天是超市，晚上当仓库！

　　所以◆★★■，外卖的战火硝烟只是表象，巨头们争的不是送外卖■◆■★◆，而是更快，更好地送一切。

　　美团宣称◆★■“买iPhone14现货最快半小时可送达，且享12期免息”；京东则拿下唯一Apple品牌预售资格，服务升级为最快分钟级送达。

　　4月30日◆◆■★◆，阿里宣布将淘天旗下“淘宝小时达”升级为“淘宝闪购”，首批覆盖50个城市。同日，饿了么启动■◆★■■★“超百亿补贴”，在供给端★■■、运力端等全力协同。

　　阿里这边★■★，蒋凡同样也把即时零售作为了重点：★■■“未来会积极投资，让淘宝用户转化为即时零售用户★◆！”

　　大家都明白，只有把这些基础打牢，才能在“更快■◆”的基础上，做到“更好”，所以看得见的争夺巨头们打得热烈■★，看不见的争夺其实才更为关键。

　　美团，仅仅是可以支撑超700万骑手马不停蹄奔跑的系统资源能力，便可让它傲视业界★■★；淘宝闪购则玩起★■■■★★“流量+基建”的组合拳，淘宝引流■◆■、饿了么跑腿，超级应用的协同效应让其在乱战中杀出一条血路★◆◆◆。

　　整个零售行业，包括最底层的供应链，最前端的消费者习惯和体验都在加速改变■★★■◆■，零售业的时代又要再次翻篇了。

　　曾几何时，外卖◆★★、网购的关键词是“便宜”和“耐心”：用户更愿意盯着打折奶茶等低价小商品，或者电商大促囤上一堆日用品■◆，然后慢慢等待快递送达。

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　　2016年云栖大会上，马云曾提出一个“新零售”，即线上线下融合的新模式◆◆★。他说，纯电商时代很快会结束★■◆★，未来的十年、二十年没有电子商务这一说■★★◆，只有新零售。

　　5月15日财报会上，阿里电商事业群CEO蒋凡兴奋地汇报战果，“过去一两周，无论是从规模增长还是效率体现上，淘宝闪购都超过预期。”

　　接入数百万商超、便利店后，美团闪购商超团队发现了一个新机会——许多一次性床单被罩、马桶刷等常被搜索的商品，却很难买到。

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　　甚至于，5月2日淘宝闪购高调表示■■★“提前4天全量上线◆★★■”。选择在五一高峰“抢跑”，时机不可谓不妙■★，也不可谓不急。

　　彼时，王兴刚将美团战略从“Food+Platform”升级为“零售+科技”，蔬菜水果、超市便利及数码等零售业务全部出现在美团APP一级入口。

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　　美团闪购的解决办法是合作前置仓，在人口密集区的偏僻点选址100到200平方米，提供选品、备货等一站式支持，可供应食品酒水、百货等几千个SKU，24小时营业。

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　　而市场的变化也超出想象■◆，4月22日■◆★★★，京东外卖日均单量突破1000万单■★■◆◆◆。5月14日■■★，上线天，京东外卖日订单量已经突破2000万单■■◆。

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　　早就盯上★■◆★“互联网大健康”的阿里、京东和美团，也是上演了一场场药品即时零售◆★◆★■“巷战■★★”。

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　　京东则将达达与京东小时达、京东到家升级为统一品牌“京东秒送”★■，在即时零售领域形成集团级战略合力★■◆◆，刘强东更是亲自深入业务一线，光是给京东管理层就进行了1800人次的培训，细致讲解★★“即时零售”这场仗，应该怎么打★◆■■。

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　　美团和淘宝分别喊出了三年10万家闪电仓◆◆★■、10万家“近场品牌店◆◆”■★◆■，京东秒送则要整合超50万家线下门店合作资源，并打出了“最快9分钟送达◆◆■”口号。

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　　从生鲜、药品布局■◆★■■，到闪电仓扩张和配送大战，即时零售正在加速吞噬传统零售的边界，成为整个电商的未来增长极。

　　市场的快速普及之下★■◆■★◆，仅一年时间，美团闪电仓就从约2000家增加到5000家◆■★◆■，一条加快即时零售发展的战略路线也因此在美团逐渐清晰。

　　2020年，疫情催生了★◆★◆◆■“无接触配送”需求，也让各家电商加速与时间赛跑。京东、盒马、美团、饿了么等抓住时机，让人们越来越习惯便捷购物方式。

　　京东外卖闪电破局，美团闪购万仓齐发，淘宝闪购紧急参战——巨头贴身肉搏背后，是◆■■“分秒必争，万物即达”的即时零售，正在重塑中国零售版图★■■■。

　　综合来看，阿里、京东■◆■、美团都正用千亿基建投入，包括以无人配送、AI算法和县域市场布局，来争夺这一万亿级入口★■★。而在此之下◆■，整个中国零售业都要全体起立■◆■，重新思考和行动了。

　　2024年美团闪购调研显示◆★◆■，45%的用户因◆■★■“30分钟达◆■”选择复购★■◆★◆，“囤货时代◆◆◆★◆■”终结了■★■。

　　★★“美团买药■■■★★◆”刚独立发展两年，就成了行业搅局者■★。借助主打补贴和流量倾斜的“小黄灯”计划，2022年美团买药推动全国24小时药店从2000家扩展至近8000家。

　　2021年的社区团购大战兴起，巨头一年烧掉了上千亿，美团巨亏156亿元。

　　这一模式，被命名为“闪电仓”。据《晚点LatePost》报道，多位商家表示◆■■★◆★，闪电仓单仓投资约30万到50万元，每天300单左右，最快6到10个月回本。

　　多年未有大战的电商平台再次硝烟弥漫■★◆■★■，但为什么是这个时间，为什么京东选择外卖，阿里加仓升级闪购，大家打的、争的到底是什么？

　　京东给骑手五险一金◆■★◆★，对商户严格挑选◆★，包括降低佣金争取商家，既是道德选择★◆★★，也更是利益选择：只有对骑手、商户更友好◆◆■，才有机会形成更强的能力和资源，进而建立起自己的阵地城池与护城河★◆。

　　那时，即时零售还只是◆◆◆■■★“应急选项”。但很快，以“线上下单★■◆、线下取货”为核心的社区团购■◆★■，将配送拓展到更多商品◆◆，也让即时零售持续打破原本的边界。